什么是自主品牌创新-3
2024-05-19 11:00:01 2424次浏览
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自主品牌创新的途径
自主品牌创新是一个系统工程,包括树立品牌创新思想、建立和完善品牌创新手段、创新制度和保障等。
(一)树立品牌创新理念,建立品牌创新机制
品牌创新是企业品牌自我发展的必然要求,是克服品牌老化、使品牌生命不断得以延长的途径。企业的品牌管理部门,必须树立品牌创新理念,构建品牌创新机制,保证品牌创新的实现。
1、建立完善的市场营销信息系统,在恰当的时刻推动品牌创新。市场营销信息系统是指在企业中由人、计算机和程序组成的一种相互作用的联合体,它为市场营销决策者收集、整理、分析、评价并传递或提供有用,适时和准确的信息,用于制定或修改市场营销计划,执行和控制市场营销活动。企业通过建立营销管理信息系统,可以及时监测品牌的市场表现,消费者的市场动态及需求变化,科技进步及其他的利益相关者对品牌的认知。一旦市场营销管理信息系统监测到这些信息不利于企业的品牌发展,引起品牌老化现象出现,导致现有品牌不能适应市场变化时,企业的品牌管理部门就需要考虑,创新现有的品牌。
2,建立创新团队,编制详细计划,确保品牌创新过程顺利进行。和企业自身的组织变革一样,企业的品牌创新也需要成立创新团队。因此,企业平时就需要做好这方面的人才储备,让品牌管理人员熟悉现阶段自身品牌形象,时刻关注外部环境的变化,做到“知己知彼”。品牌创新过程有其规律可循,可以划分为详细的行动步骤。
①觉醒阶段。品牌管理者意识到创新的必要性,但是品牌创新通常涉及企业组织的多个部门,而他们对此往往不能理解。因此,此阶段有必要使组织成员产生危机感,塑造与强化主动变革气氛,克服创新的阻力。②展望阶段。开始推行一系列创新措施,但是品牌形象还没有完全转变,容易出现混乱无序的局面。在此阶段,品牌管理部门应采取建设性的行动推进变革并保证充分而有效的沟通,尽可能地取得组织成员的理解和信任。③展望阶段。品牌创新初见成效、短期目标实现、新的品牌形象得到消费者及组织成员认可。只有取得实实在在的成效,才能增强变革决心,弱变革阻力,品牌创新活动才能获得认同,新的品牌形象才能巩固下来。
品牌管理部门根据内外环境的变化,结合自身实力,制订详细、科学的行动计划,合理配置必需的财、物资源,并量化创新要达到的目标,从而保证创新的顺利进行,并取得预计的效果。实施战略离不开持续创新。企业每一次的品牌创新,成功也好,失利也罢,都是
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专利申请是发明人、设计人或者其他有申请权的主体向专利局提出就某一发明或设计取得专利权的请求。依中国专利法规定,专利申请应向专利局提交申请书、说明书、权利要求、摘要、附图、优先权请求。其中附图、优先权请求这两个文件就每个申请而言,并非均必不可
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商标查询是指商标注册申请人或其代理人在提出注册申请前,对其申请的商标是否与再先权利商标有无相同或近似的查询工作。查询不是商标申请注册的必经程序,查询的范围以查询之日起已进入商标局数据库的注册商标和申请中商标为限,并且不含处于评审状态的在先权
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版权又成为著作权,根据自愿原则,对下列作品进行著作权登记:版权登记文字作品;口述作品;音乐、戏剧、曲艺、舞蹈、杂技艺术作品;美术、建筑作品;摄影作品;电影作品和以类似摄制电影的方法创作的作品;工程设计图、产品设计图、地图、示意图等图形作品和
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要撰写出一套合格的专利申请文件,没有受过专门训练和具有撰写实践的人是很难写好专利申请文件的。国家专利局对申请文件的格式有比较严格的要求.如果文件不符合要求,会被要求补正,所以国家专利局一般会建议由代理公司来申请。撰写权利要求必须用专门的法律
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功能不同。服务商标仅区别不同的服务出处,企业名称则可以识别不同企业的经营,包括服务和商品。一个企业可以有多个服务或商品的商标,但企业名称一般只有一个。 适用的法律程序不同。服务商标只要不违反《商标法》所禁用的条款,不侵犯他人商标专用权,不经
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专利申请:一项发明创造必须由申请人向政府部门(在中国,目前是中华人民共和国国家知识产权局)提出专利申请,经中华人民共和国国家知识产权局依照法定程序审查批准后,才能取得专利权。在中国,发明创造目前包括三种类型,分别是:发明、实用新型和外观设计
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专利申请的最终目的是获得专利权,一旦发生专利侵权或者其他专利诉讼,可以向专利管理机关或者向人民法院提起诉讼,请求调查处理。审批专利或者解决专利纠纷的是具有法律意义的专利申请文件,尤其是权利要求书的内容。这些文件要求写得周密细致,无懈可击,
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失效专利 专利申请被授权后,因为已经超过法定保护期限或因为专利权人未及时缴纳专利年费而丧失了专利权之后,称为失效专利。失效专利对所设计的技术的使用不再有约束力
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注册商标,表明了商品的独属性,在全国乃至世界,只有拥有这一商标的企业才可以使用,任何其他的企业不能擅自使用。这就在一定程度上保护了企业商标不受侵犯,保护了品牌的价值不受盗取。1。增强客户关于产品或服务的信息,使消费者更容易识别和购物,形成自
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注册商标,表明了商品的独属性,在全国乃至世界,只有拥有这一商标的企业才可以使用,任何其他的企业不能擅自使用。这就在一定程度上保护了企业商标不受侵犯,保护了品牌的价值不受盗取。1。增强客户关于产品或服务的信息,使消费者更容易识别和购物,形成自
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商标注册是商标使用人取得商标专用权的前提和条件,只有经核准注册的商标,才受法律保护。商标注册原则是确定商标专用权的基本准则,不同的注册原则的选择,是各国立法者在这一个问题中对法律的确定性和法律的公正性二者关系进行权衡的结果。1、便于消费者认
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商标注册是商标使用人取得商标专用权的前提和条件,只有经核准注册的商标,才受法律保护。商标注册原则是确定商标专用权的基本准则,不同的注册原则的选择,是各国立法者在这一个问题中对法律的确定性和法律的公正性二者关系进行权衡的结果。
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注册商标,表明了商品的独属性,在全国乃至世界,只有拥有这一商标的企业才可以使用,任何其他的企业不能擅自使用。这就在一定程度上保护了企业商标不受侵犯,保护了品牌的价值不受盗取。商标通过确保商标注册人享有表明商品或服务来源或许可他人有偿使用的专
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中新网4月29日电 国家工商行政管理总局、商标局局长李建昌今日在发布会上表示,到目前为止,中国的商标注册累计申请量达到722万件,已经注册的商标达到427万件,商标的年申请量达到了83万件,均居世界第一。国务院新闻办公室4月29日举行新闻发
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各国对专利申请的审查有不同的要求,基本上实行两种不同的制度。有的国家实行形式审查制,即只审查专利申请书的形式是否符合法律的要求,而不审查该项发明是否符合新颖性等实质性条件。有些国家则实行实质审查制,即不仅审查申请书的形式,而且对发明是否具备
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专利申请是获得专利权的必须程序。专利权的获得,要由申请人向国家专利机关提出申请,经国家专利机关批准并颁发证书。申请人在向国家专利机关提出专利申请时,还应提交一系列的申请文件,如请求书、说明书、摘要和权利要求书等等。发明专利:针对产品、方法或
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专注于商标注册代理,注册商标,还可以形成一种独特的品牌形象,在任何地方,只要看到这样的商标。就能让消费者联想起这一产品,创造一定的市场认同感。注册商标之后,如果以后不再使用这一商标,可以转让,可以抵押。注册商标的目的是为了使用商标时能够得到
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专利申请的最终目的是获得专利权,一旦发生专利侵权或者其他专利诉讼,可以向专利管理机关或者向人民法院提起诉讼,请求调查处理。审批专利或者解决专利纠纷的是具有法律意义的专利申请文件,尤其是权利要求书的内容。这些文件要求写得周密细致,无懈可击,既
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永康市一诺商标代理有限公司是一家经备案的专业知识产权服务机构。为了响应政府鼓励企业打造品牌的需要,在国家大力提倡发展品牌的大背景下,我们顺应注册成立了专业品牌服务公司. 品牌在市场经济中是效益的代名词,有品牌就有效益,有效益才能发展;所以我